Hyves is het grootste Nederlandse social network. Hyves pretendeert via haar website meer dan 7 miljoen leden te hebben, wat neerkomt op 52% van de Nederlandse internetters. Adverteren via Hyves kan dus interessant zijn, omdat advertenties voor specifieke doelgroepen (geslacht, leeftijd, interesse) eenvoudig te filteren zijn. De advertentie wordt dus alleen getoond bij de personen die voldoen aan de selectiecriteria. Hierbij is er sprake van betaalde reclame, maar via het netwerk kunnen uiteraard andere middelen worden aangegrepen om marketing te voeren. Enkele voorbeelden.

Nicole

Vergelijkbaar met eerder besproken voorbeeld van Esmee Denters heeft ook zangeres Nicole een social media kanaal aangegrepen om haar act te presenteren en te promoten. Via nicole-and-friends.hyves.nl heeft ze een optreden bij 3FM en Life & Cooking kunnen verkrijgen en bovendien heeft ze een platencontract met dank aan Hyves in de wacht gesleept.

Op haar profiel kunnen nummers worden beluisterd, video’s worden bekeken, en is een overzicht te zien van de komende optredens. Daarnaast blogt ze op regelmatige basis en vraagt ze haar fans via polls naar meningen. Kortom, Nicole maakt voornamelijk gebruik van de standaard mogelijkheden van Hyves.

Gadgets

Widgets, of gadgets zoals Hyves ze noemt, zijn kleine software-elementen die toegevoegd kunnen worden aan een website. In veel gevallen kan dit ook buiten Hyves om, maar bij deze voorbeelden worden ze binnen Hyves gebruikt. Kracht van de gadgets is dat gebruikers deze opnemen in hun profiel. Ze worden dus niet alleen getoond op de pagina van de ontwikkelaar, maar worden ook op vele profielen getoond. Hiermee kan dus een groot publiek worden bereikt.

Orange Babies, een stichting die zich inzet voor zwangere vrouwen met hiv en hun babies in Afrika, heeft een widget ontwikkeld waarmee donaties kunnen worden gedaan. Via de widget kan een telefoonnummer worden gebeld waarmee een gift kan worden gedaan, of kan een eenmalige of periodieke machtiging worden gegeven via internetbetaling. De widget is te vinden op paulvdw.hyves.nl.

Een gadget die commercieel is opgezet, maar ook een toegevoegde waarde heeft voor de gebruikers, is de gadget van Bol.com. Een gebruiker kan de gadget toevoegen aan zijn Hyves-profiel en vervolgens een sinterklaaslijstje samenstellen uit het aanbod op Bol.com. Deze kan vervolgens worden gedeeld met zijn vrienden. Interessant natuurlijk omdat naast het overzicht van de producten waar de persoon in geïnteresseerd is, er direct een verwijzing wordt opgenomen naar de website van Bol.com, zodat het product ook daadwerkelijk kan worden aangeschaft. Bol.com biedt daarnaast ook nog extra functies zoals het digitaal lootjes trekken met je Hyves vrienden, en geeft het een overzicht van de producten die het meest worden opgenomen in verlanglijstjes.

H&M

Hennes en Maurits bereikt 233.222 klanten (lees: leden van de pagina) via Hyves. Reden dat er zoveel leden zijn, is omdat de inhoud van de pagina pas wordt weergegeven op het moment dat iemand lid is. Nadat iemand lid is geworden, kan een hoop informatie over H&M worden opgevraagd. Zo worden video’s geplaatst van nieuwe kleding-stukken, en is er een actief ‘forum’. Er kunnen kortingcodes voor de webshop worden gevonden, wat het extra interessant maakt om lid te worden. De leden van de groep bieden natuurlijk een interessante basis om doeltreffende mailings te versturen. Deze kunnen net als de advertenties specifiek voor mannen of vrouwen van een bepaalde leeftijd worden verzonden.