In plaats van het publiceren van artikelen op de eigen website van een bedrijf, kan het extern plaatsen andere voordelen met zich mee brengen. Zo kan er een groter publiek worden bereikt.

Websites die leidend zijn in informatievoorzieningen over een specifiek product, worden uiteraard vaker bezocht dan de website van een bedrijf in deze sector. Als de auteur van het artikel wordt geaccepteerd door de redactie van deze website, zal deze snel worden aangezien als een gewaardeerd professional. De redactie zal alleen kwalitatief goede artikelen willen plaatsen.

Er kan ook voor gekozen worden om niet het volledige artikel op de externe website te publiceren, maar vervolgens door te linken naar het volledige artikel, gepubliceerd op de bedrijfswebsite. Hierdoor kan de doelgroep naar de website worden gelokt.