Via het schrijven van artikelen, of het reageren op artikelen, kan een bedrijf zich uitstekend profileren. Via het opzetten van een eigen weblog, het publiceren van inhoudelijke artikelen op een externe website, of het actief deelnemen in discussie-forums, kan de doelgroep prima worden benaderd. Hiermee kan een bedrijf laten zien een hoop kennis in huis te hebben. Daarnaast kan een hoop naamsbekendheid worden gecreëerd en kan de website worden gepromoot en kan de doelgroep naar de website worden getrokken.

Een bedrijfsblog kan ervoor zorgen dat een klant of potentiële klant op regelmatige basis terug komt naar de website. Daarnaast wordt de klant een database aangereikt met nuttige informatie. Hoe langer de blog actief is, hoe vollediger de website wordt. Een bedrijfsblog vergt discipline van de auteurs. Er zullen regelmatig nieuwe artikelen moeten worden toegevoegd. Als een blog als ‘dood’ wordt aangezien, zal het zijn vaste bezoekers verliezen.

Bijkomend voordeel van het schrijven van artikelen, is dat de interne kennis van de auteurs ook een impuls krijgt. De auteur zal zich verdiepen in de materie en zal zodoende zijn kennis over de onderwerpen uitbreiden. Ook kunnen medewerkers onderling kennis uitwisselen, zodat de algehele bedrijfskennis zal worden vergroot.

Daarnaast zal een website, die voorzien is van een blog, het goed doen in de zoekmachines. Een regelmatig ververste website wordt beter gewaardeerd door Google dan een website die al tijden dezelfde inhoud bevat. Bovendien is er dan veel informatie die de zoekmachine-robot kan opnemen. Als de artikelen interessant genoeg zijn, zullen ook externe websites doorlinken. Naast het vergroten van het aantal bezoekers zal Google de website als ‘vertrouwd’ gaan zien, en deze beter beoordelen.

Er zijn talloze bedrijven met een blog. Een goed voorbeeld van het functioneel gebruiken van een blog is die van Google, te vinden op googleblog.blogspot.com. Het bedrijf houdt geïnteresseerden op de hoogte van de ontwikkeling van alle Google-applicaties en geeft verder informatie over het bedrijf en technologieën.